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Suchmaschinen-Optimierung 
 
Schritt 3: Keywords optimal platzieren
Mehr dazu unter "Text! Text! Text!", "Schlüsselwörter", "Wertigkeit", "Der Seiten-Titel", "Meta-Tags", "Umleitungen für Sackgassen", „Sprechende“ Domains, „Sprechende“ URLs, "Site Maps und Crawler Pages", "Weitere Schlüsselwort-Verstecke", "Nicht mogeln, bitte!"

Wenn die wichtigsten Keywords/Phrasen identifiziert sind, unter denen Ihre Website bzw. einzelne Seiten gefunden werden sollen, kommt es darauf an, sie auf der Website im Ganzen und dann selektiv auf jeder einzelnen Seite so zu platzieren, dass die Suchmaschinen "verstehen", dass die Seiten relevante Informationen genau zu den Themen enthalten, die ihre Nutzer mit diesen Suchbegriffen bzw. Suchphrasen gesucht haben - und dass diese Seiten zu diesen Themen "wichtiger" sind, als andere, konkurrierende Seiten.
Um das zu beurteilen, bedienen sich die Suchmaschinen bestimmter Regeln oder Algorithmen, mit denen sie die Textinformationen (und nur diese) einer Seite analysieren. Diese Regeln sind von Suchmaschine zu Suchmaschine verschieden und enthalten ggf. an die hundert verschiedene Wertungskriterien.
Aber auch dort, wo es bei den Beurteilungsregeln scheinbar überhaupt nicht um die Inhalte der Seiten selbst geht, sondern z.B. darum, wie viele andere Websites einen Link auf diese Seiten gelegt haben (s.u. Linkstrategien und diese Tipps), spielen die Keywords und ihre Platzierung dennoch eine entscheidende Rolle.
Keyword-"Dichte" und Platzierungen 
Ursprünglich galt die "Keyword-Dichte", das Verhältnis der Anzahl Keywords zur Gesamt-Wörterzahl auf einer Seite, als wichtigstes Relevanzkriterium. Das ist längst vorbei! Dennoch hat die Keyword-Density nach wie vor Bedeutung. Bei einer zu hohen "Dichte" allerdings geraten Sie in Betrugsverdacht (spamdexing) und laufen Gefahr, mit Ihrer gesamten Site verbannt oder herabgestuft zu werden. Eine Keyword-Dichte zwischen 1,5 und 8 Prozent dürfte in den meisten Fällen optimal sein.
Position der Keywords auf der Seite
Nicht nur die Häufung (Frequenz und Dichte) von Keywords  sondern auch und vor allem die Position dieser Keywords auf der Seite spielen beim Ranking eine wichtige Rolle.
In etwa in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit: Keywords
  • im Seiten-Titel 
  • in Linktexten (Anker-Texten, <a href="http://www.meine-site-mit-keyword.de/keyword.html">Linktext mit Keywords</a>) und Link-Titeln (TITLE Attribut, 
    <a href="
    http://www.meine-site-mit-keyword.de/keyword.html" title="Keywords in der Beschreibung">
    oder gar beides:
    <a href="http://www.meine-site-mit-keyword.de/keyword.html" TITLE="Beschreibung mit Keywords">mehr Keywords</a>
    nicht erforderlich aber hilfreich als zusätzliches Keyword-"Versteck", anwendbar auch in vielen anderen HTML-Beschreibungen von Seiten-Elementen) - das A und O bei der inhaltlichen Zuordnung der Links zu den Suchbegriffen im Ranking der Suchmaschinen (Muster -->hier),
  • in "sprechenden" Domains/URLs (als manchmal einzige "inhaltliche" Link-Beschreibung bei der Bewertung von Backlinks ist die URL für das Ranking zu den Keywords von Bedeutung) auf allen Ebenen in Ihrer Verzeichnis-Hierarchie; idealiter also: http://www.super-keyword.de/rubriken-keyword/seiten-keyword (bei der Umwandlung der URLs von dynamisch generierten Seiten, URL-Rewrite, sollten sie diese Regel unbedingt auch beachten!). Auf der Suche nach "freien" Domains zwei Ansätze:
    1. Welche Domains, die dieses Keyword enthalten gibt es schon: http://www.netcraft.com/?host
    2. Sind die Domains mit den verschiedenen Varianten meines Keywords noch frei? Alle TLD und Klick auf WhoIs (Besitzer):
    http://www.is-fun.de
    http://www.sedo.de
    mit Vorschlägen für Namensvarianten und gleichzeitig checken, ob noch frei:
    http://www.metacrawler1.de/whois/domainskatalog
  • In Meta-Tags (nur Title, s.o., und Description-Tags von einiger Bedeutung, ansonsten von ständig abnehmender Wichtigkeit, da inzwischen von den meisten Suchmaschinen ignoriert). Wenn das gesuchte Keyword/Phrase in der Description enthalten ist, benutzt z.B. Google diesen Text für die Seitenbeschreibung in der Ergebnisliste - sonst die Textstelle aus der Seite, in der das Keyword vorkommt.
    Beispiel für Meta Tag Generator:
    http://www.searchcode.de/metatags.php
    http://de.webmasterplan.com,
  • in Überschriften (<H1>...</H1>), Unterüberschriften (<H2>...</H2> etc.), fett, kursiv, in Aufzählungen (nummeriert oder mit Punkten), Definitionen (<DL>...</DL>) etc.
  • vorn im Text (Falls die Table-Struktur der Seite verhindert, dass die wichtigsten Keyword-Phrasen und die Beschreibung der Seiten vorn stehen, hier eine Problemlösung),
  • in IMG ALT Texten und Bild-Titeln, Muster:
    <img src="http://www.meine-website.de/verzeichnis/grafik.jpg" alt="Keywords in der Bildbeschreibung" title="Keywords im Bild-Kommentar">
    oder, falls das Bild/der Button einen Link enthält bzw. darstellt:
    <a href="http://www.meine-website.de/eine-seite.html"> <img src="bilder/meine_graphik.jpg" 
    width="100" height="78" ALT="Bildbeschreibung mit Keywords" title=Überschrift zum Bild mit Keywords vorn"></a>

    TITLE-Attribut allerdings von SM nur selten "gelesen" aber dennoch hilfreich, "hinter" Image-Maps,
  • in NOSCRIPT und NOFRAMES ,
  • in Kommentaren, Table Summaries (Beispiel: <TABLE border="border" summary="Diese Tabellen ....ein kurze Inhaltangabe...."> <!--folgt der Rest der Tabele...--> </TABLE>) etc., etc. - nützt in der Regel nicht viel, schadet aber auch nicht.
Problemlösung "Brückenseite"?
Es gibt viele illegitimen und einige legitime Gründe, weshalb die Platzierung der entscheidenden Keywords/Prasen auf den Seiten einer Website nicht oder nur unzureichend gelingt. Die wichtigsten Probleme und ihre Lösungen sind auf den Seiten "Umleitungen für Sackgassen" dargestellt.
Eine immer wieder als besonders "probat" verbreitete Lösung sind die sogenannten "Brückenseiten" (Doorway oder Hallway Pages). Das sind in der Regel einzelne, auf einen einzigen Suchbegriff "ohne Rücksicht auf Verluste" optimierte - und häufig in einen umfassenden Linkverbund (s. "Externe Links - Link-Popularität") integrierte - Seiten, die keine andere Funktion haben, als den User auf die eigentlichen Inhaltsseiten der Website zu "kanalisieren". Da diese Seiten vom Design her "primitiv" und im Text durch die erzwungene Schlüsselwortdichte (Keyword Density) und optimale Platzierung praktisch "ungenießbar" sind, werden Sie dem Auge des Users durch Meta-Refresh (<meta http-equiv="refresh" content="5; URL=http://www.ihre website.de/Landing-Page_fuer_Brueckenseite.html">) oder ähnliche Techniken entzogen.
Diese "Lösung" wird inzwischen von den meisten Suchmaschinen als Spamdexing bestraft. "Weiterleitungen" in Geschwindigkeiten schneller als 3-6 Sekunden führen zum Ausschluss der Brückenseite aus dem Index.
Legitim dagegen "Brückenseiten", die als inhaltsreiche "Vorschalt-" oder "Spezialisierungs-Seiten" ein Thema präsentieren und dann einen Link auf die eigentliche Site/Seite "anbieten". Hier sollte man aber auch nicht von "Brückenseiten" sondern von "Microsites" sprechen (s. dazu das Kapitel "Seiteneingänge").
Hinweise auf weitere illegitime Keyword-Platzierungs-Praktiken unter "Nicht mogeln, bitte!"

Die Tools

An alles gedacht?
Alle Möglichkeiten der Keyword-Platzierung ausgeschöpft? „Bobby“ analysiert und gibt Tipps.
Optimale "Dichte" ? 
(Keyword Density, mehr dazu ->hier)

http://www.ranks.nl/tools/spider.html
(Top)
http://www.keyworddensity.com
http://www.webjectives.com/keyword.htm

http://www.suchmaschinentricks.de/tools/kw_check.php3

http://www.searchengineworld.com/cgi-bin/kwda.cgi


http://www.live-keyword-analysis.com 

Errechnet die "Keyword Density" für bis zu drei ausgewählten Schlüsselwörtern/Phrasen "on the fly", d.h. schon beim Erstellen, Verändern, Ergänzen der Texte. 
http://www.webmaster-toolkit.com/web-page-analyser.shtml
Analysiert eine Seite auf ihre Suchmaschinentauglichkeit hin (Keywords überall platziert, wo`s zählt?)
Benchmarking - Von den Besten lernen
Keyword-Platzierung im Vergleich zu den 10 Top-gerankten Seiten in diversen Suchmaschinen
http://www.kso.co.uk/cgi-bin/checkrank.cgi 
Sprechende Domains 
auch für „Seiteneingänge“ suchen.
Weltweite Suche nach Domains:
http://www.whonami.com 
http://www.netnames.com 
http://www.sedo.de 
http://www.domaxx.de 
http://www.united-domains.de

http://www.netcraft.com 
Alle vorhandenen Domains zu einem Stichwort und Auskunft über die benutzten Server (gut zu wissen bei der Konkurrenz)

http://www.denic.de/de/whois/index.jsp 
Suche nach deutschen (.de) Domains und Namen
http://www.allwhois.com
Internationale Suche nach Besitzer-Infos
Infos über eine (Konkurrenz-)Site 
http://www.sonicposition.com
Der "PageSneaker" deckt alle "Verstecke" von Keywords auf der Konkurrenz-Seite auf.

http://www.faganfinder.com/misc/site.shtml
Die unterschiedlichsten Tools und Analysen auf einer Seite, d.h. Sie müssen die URL der zu analysierenden Seite nur einmal eingeben für alle Analysen. Auch als "Bookmarklet" in den eigenen Browser integrierbar.
Noch bequemer: Eingabe der URL (www.irgendeine-url.de) bei 
www.alltheweb.com 
produziert eine Reihe von Informations-Angeboten zu dieser Site von "Backlinks" bis zu Besitzer-Angaben (WhoIs).

Übrigens: Wenn Sie sich über bestimmte Themen auf ausserhalb diese Tutorials informieren wollen, benutzen Sie einfach die nebenstehende "search"-Box. Sie durchsuchen damit gezielt - dank "Gigablast" - die 50 u.E. "wichtigsten" Websites und Portale zum Thema "Suchmaschinen-Optimierung".

© lb medien 2004
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